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Linda
MARKETINGSTRATEGIN
Expertin für operatives und strategisches Brandmanagement | Markenführung | Innovationsmanagement. Mit mehr als 18 Jahren Berufserfahrung auf Unternehmens,- als auch auf Agenturseite, bringe ich vielschichtige Erfahrung im Bereich Markenführung, Marketingplanung, Kommunikationsplanung, Ideation, Insight-Generierung und Innovationsplanung mit. Meine Erfahrungen, v.a. im FMCG-Umfeld, national als auch international, ermöglichen mir eine schnelle, unkomplizierte Einarbeitung und Unterstützung. Ich unterstütze gerne im Bereich Brand,- als auch Innovations, Kommunikations,-und Produktmanagement sowie im Bereich Strategie.
BESCHÄFTIGUNGSSTATUS:
SelbstständigKARRIERESTUFE:
Seniorlevel (ab 7 Jahre)SKILLS
Brand Management
Marketing & Kommunikation -Weitere
Strategieplanung
Strategisches Marketing
Produktmanagement
Marktforschung, Marktanalyse
Marketingberatung
Führen von Marken auf lokalem und internationalen Level Ideation, Insight-Generierung und Innovationsmanagement
SPRACHKENNTNISSE
Französisch:
Verhandlungssicher
Englisch:
Verhandlungssicher
BERUFSERFAHRUNG
Position
Global Marketing/Innovation Feminine Care (interim)
Unternehmen
Essity
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Aufgaben
Leitung von Renovations- und Innovationsprojekten von der Ideation bis zur Markteinführung - Hauptkontakt für alle Projekte im Bereich Slipeinlagen und tägliche Intimpflege - Leitung eines Schlüsselprojekts, dienlich zur Erreichung von Essitys Nachhaltigkeitszielen und deren Netto-Null-Emissionsstrategie
Datum
02.02.21 - 30.06.22
Position
(Interim) Brand Director Marketing Leerdammer®
Unternehmen
Groupe Bel
Branche
Nahrungs- und Genussmittel
Aufgaben
Ganzheitliche Verantwortung für alle marketingrelevanten Themen für die Marke Leerdammer auf internationaler Ebene - Durchführung tiefgreifender Markt- und Konsumentenanalysen - Entwicklung eines neuen Brand Frames und einer Multi-Country-Equity- Kampagne - Leitung eines High-Speed-Innovationsprojektes (Brat- und Backtaler) - Innovationsstrategie und Roll-out-Planung mit einem Zeithorizont von 5–7 Jahren - Effizienzorientiertes Produktmanagement des bestehenden Portfolios
Datum
01.05.19 - 31.05.20
Position
Head of marketing DACH+DK for KFC
Unternehmen
Yum! Limited
Branche
Nahrungs- und Genussmittel
Aufgaben
Gesamtverantwortung für alle Marketingfunktionen für KFC innerhalb von Yum! Restaurants International - Markenrepositionierung basierend auf tiefgreifende Markt- und Forschungsanalysen unter Berücksichtigung des globalen Brand Frames - Entwicklung einer neuen Kommunikationsplattform inklusive Roll-Out - Entwicklung eines neuen visuellen Food-Display-Ansatzes - Einführung eines allumfänglichen Marketingkalenders mit Promotionsstrategien - Neuorganisation von Marketingprozessen zur Verbesserung von Entscheidungswegen und Projektausführung - Leitung von Produktentwicklungs- und Produktmanagementprozessen mit Fokus auf Effizienz - Komplexe Leitung eines Teams von 9 Personen mit unterschiedlichen Funktionen und Erfahrungsstufen (NPD, Marketing) - Restrukturierung des Marketingteams, Talentakquise, Mitarbeiterentwicklung und Coaching
Datum
01.10.18 - 30.05.19
Position
Head of strategic planning & innovation
Unternehmen
David & Martin /Agentur
Branche
Agentur/Werbung/PR/Marketing
Aufgaben
Entwicklung und Verbesserung der strategischen Planungsprozesse - Strategische Grundlagenarbeit sowie Durchführung umfassender Studien und Analysen für mehrere Marken-(Re)-Positionierungen und (Re)- Targeting-Ansätze - Planung und Umsetzung von Marken- und NPD-Kampagnen, vorwiegend für Lebensmittel- und Getränkemarken - Leitung von Innovationsprozessen, einschließlich Projektmanagement für Kunden aus dem Lebensmittel- und Getränkebereich, von der Ideenfindung bis zur Markteinführung - Sammlung, Aufbereitung und Analyse von Branchentrends, Fallstudien und Wettbewerbsanalysen - Chefredakteurin und Management des Online-Magazins Jadorefood.de/Urban Pioneer, einschließlich Trend-Scouting, Redaktion, Teamkoordination und Relaunch des Blogs - Aufbau und Weiterentwicklung von Kommunikations- und Markenstrategien über verschiedene Kanäle - Aktive Teilnahme an New-Business-Pitches und Kundenpräsentationen - Leitung und Entwicklung eines Teams von drei Projektmanagern
Datum
01.05.17 - 31.10.18
Position
Group Marketing Manager (Leerdammer®, Bonbel®, Adler®)
Unternehmen
Bel Group
Branche
Nahrungs- und Genussmittel
Aufgaben
Strategische Entwicklung & Definition der mittelfristigen und langfristigen Marketingpläne, Entwicklung der Portfoliostrategie (Marke/Kategorie/Mix) und deren Übersetzung in klare Ziele und Aktionspläne, Vision & Ambition. - Aufbau und Umsetzung des jährlichen Marketingplans. - Koordination der Werbe-, Medien- und Promotionspläne sowie der Agenturen, mit besonderem Fokus auf Digital. - Förderung des Konsumenten- und Marktverständnisses, Positionierung, Aufbau des Markenuniversums und Entwicklung von TV-Spots - Definition & Umsetzung der Innovationsstrategie in Zusammenarbeit mit den globalen Teams, Neuproduktentwicklung, Launchpläne und Produktmanagement - komplexes Innovationsmanagement mit lokaler Leitung - Management und Kontrolle von Budgets, Kontrolle und Verbesserung von P&L (Profit & Loss) und ROI (Return on Investment). - Komplexes Management von 2 verschiedenen Jobprofilen (Marketing & Trade Marketing), unterschiedlichen Senioritätsstufen und 3 verschiedenen Marken (lokal & international).
Datum
01.10.14 - 31.01.18
Position
Global Senior Brand Manager Innovations & New Business (Mini Babybel®)
Unternehmen
Bel Groupe
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Aufgaben
Beitrag zu den mittelfristigen und langfristigen Plänen von Mini Babybel® für die entwickelten Länder, einschließlich der Definition strategischer Achsen/Prioritäten. - Leitung von Renovation-, und Innovationsprojekten, von der Ideenfindung und Planung von Insights bis hin zur Markteinführungsphase, dabei Koordination von F&E-Teams, externen Partnern und qualitativen/quantitativen Marktforschungen - Unterstützung der Zonen/Länder bei der Erschließung neuer Märkte für die Marke und dem Aufbau solider Business Plans - Management des Marketing-Mix: Renovierung des Portfolios, Verpackungs- und Kommunikationsplattformen. - Laufende Unterstützung und strategische Beratung der lokalen Marketingteams. - Aktivierung der Marken-Community in der Region, Förderung der Integration, synergetischer Initiativen und des Austauschs von Best Practices. - Organisation und Moderation von regelmäßigen Treffen mit Ländern und dem industriellen Team. - Management eines Junior Brand Managers. Apr
Datum
01.06.13 - 31.08.14
Position
Senior Brand Manager (Mini Babybel®)
Unternehmen
Bel Group
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Aufgaben
Aufsetzen eines Rahmenplanes, um mehr Synergien hinsichtlich Kommunikation und Promotions einschließlich der mittel- und langfristigen Markenplanung zu schaffen - Implementierung eines neuen Promotionsprozesses und Umsetzung einer Promotionsstrategie, Leitung eines funktions- und länderübergreifenden Teams - Leitung des Digital Roll-outs marketingseitig - Unterstützung und strategische Beratung der lokalen Marketingteams. - Aktivierung der Marken-Community, Förderung der Integration, und des Austauschs von Best Practices - Führung eines Assistant Brand Managers
Datum
01.02.12 - 30.05.13
Position
Brand Manager (Mini Babybel®
Unternehmen
Bel Groupe
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Aufgaben
Rollout der neuen Markenpositionierung & Definition der neuen Zielgruppe. - Kurz- bis langfristige Marketing- und Medienplanung. - Vertretung der deutschen Interessen in europäischen Projekten (z. B. Promotion-Rollout, Sortimentsstrategie, Produktentwicklung). - Top-down-Management aller Aktivitäten (z. B. Kommunikationsplattform einschließlich Digitalstrategie, 360°-Promotionplanung). - Digitale Kommunikationsplanung, -Durchführung und -Evaluierung (insbesondere Facebook, Online-Marketing). - Verantwortung für die Entwicklung, Durchführung und Evaluierung von Below- und Above-the-Line-Aktivierungen (Textentwicklung, Promotionen, Verpackungs- und Produktanpassungen, Online- und PR-Aktivierungen). - Initiierung mehrerer Trade Marketing-Projekte, einschließlich einer neuen Platzierungsstrategie für verbesserte Sichtbarkeit im Geschäft - Leitung von funktionsübergreifenden Teams, die sich mit verschiedenen Projekten befassen (z. B. Promotion-Kalkulationen, BTL-Kampagnen, kundenspezifische Promotionen). - Führung eines Junior Brand Managers.
Datum
01.02.11 - 31.03.12
Position
Brand Manager (Snickers, Ice-cream portfolio)
Unternehmen
Mars GmbH
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Aufgaben
Datum
01.04.09 - 31.01.11
Position
Junior Brand Manager (Snickers & Milky Way)
Unternehmen
Mars GmbH
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Aufgaben
Datum
01.11.07 - 30.04.09
PROJEKTE & PORTFOLIO
Titel
Interimseinsatz bei Perrigo als Elternzeitvertretung Teamlead/ Category Marketing Managerin DACH Wellness & Lifestyle Brands
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Datum
2025 - 2026
Beschreibung
- Leitung des Teams (4 direct reports)
- Übernahme von Marketing- und Strategieprojekten mit Fokus auf Innovation, Portfolioentwicklung und wachstumsorientierte Markenführung
- Entwicklung und Umsetzung von Innovations- und Renovationsansätzen auf Basis von Markt-, Wettbewerbs- und Konsumentenanalysen im NEM und Medizinproduktbereich
Titel
PPA-Projekt im Bereich Vertrieb bei McCain
Branche
Nahrungs- und Genussmittel
Datum
2025 - 2025
Beschreibung
- Umsetzung einer neuen Pack Price Architecture Strategie für McCain Retail Deutschland
- Analysephase: Markt- & Wettbewerbsanalyse (Preise, Packungen, Kanäle), Auswertung Konsumenten- & Shopper-Insights
- Strategieentwicklung: Definition Pack Price Architecture (Preispunkte, Packrollen, Formate), Ableitung Empfehlungen pro Vertriebskanal
- Szenarien zu Umsatz, Mengen, Margen, Handlungsempfehlungen für Management
- Umsetzungskonzept: Roadmap & Prioritäten
Titel
Interimseinsatz bei McCain Deutschland/ Marketing Projektmanagerin
Branche
Konsum- und Gebrauchsgüter
Datum
2023 - 2025
Beschreibung
- Roll-out Innovationsprojekte
- Marktforschungsbegleitung, und -Durchführung und anschließende Ausarbeitung von Handlungsempfehlungen
- Recherche zu unterschiedlichen, kurzfristigen Promotionmechaniken + deren Umsetzung
- sehr viel Analysetätigkeit zu unterschiedlichen Fragestellungen + deren Aufbereitung inkl. Handlungsempfehlung
- Mediaplanbriefing für das Österreich-Business, Bewertung, A/B Testing
- Agentursuche, Auswahl und Briefing für neue Moodbilder, Freisteller, Produkt/Rezeptideen
- Zusammenarbeit mit PR-Agentur, Designagentur für ein Greenfield-Projekt
- Portfolio-Themen: Promotioncluster-Gestaltung, mittelfristige Portfolio-Entwicklung, Bewertung/Analyse von Neuprodukten
Titel
Interimseinsatz bei O2 /Telefonica /interne Strategieabteilung
Branche
Telekommunikation
Datum
2023 - 2023
Beschreibung
Strategisches Marketing für die Kernmarke o2 bei der Telefonica.
Titel
Freelance: Mintel / Analystin
Branche
Sonstige
Datum
2023 - 2023
Beschreibung
Ich unterstütze das Team als Freelancerin und bereite Analysen und Reports zu verschiedenen Themen und Branchen im Bereich FMCG auf. Mintel ist ein globales Marktforschungsunternehmen und unterstützt Unternehmen im Bereich der Analyse von Verbrauchern, Märkten, Wettbewerbern und Produktinnovationen in globalen und lokalen Branchen. Mintel erfasst jeden Monat über 33.000 Produkteinführungen, fragen tausende Menschen Tag für Tag und tracken Verbraucherausgaben in 34 Ländern.
Titel
Freelance: StijlMarkt / Re-Positionierungsarbeit
Branche
Kunst & Kultur
Datum
2022 - 2023
Beschreibung
Nachdem die Pandemie-Jahre dem StijlMarkt zugesetzt hatten, wünschte sich das Team einen sauberen Neuanfang in 2023. Einen Brand Refresh, der nicht nur das saubere Aufsetzen einer Markenpyramide beinhaltete, sondern auch das Überdenken der Markt- Bezeichnung und Ausrichtung sowie das Spezifizieren der Zielgruppe. Nach Erarbeitung dieser Markenaspekte konnte ich zusätzlich bei der Auswahl qualifizierter Freelancer:innen (u.a. Grafik, Konzept) unterstützen, begleitete und bewertete die Auswahl und war stets Ansprechparterin bei allen markenrelevanten Themen.
Titel
Freelance: Bara Studio / Re-Positionierung + Projektarbeit
Branche
Textilien & Mode
Datum
2022 - 2023
Beschreibung
Meine Hauptaufgaben umfassten grob die Vorarbeit und Recherche zur Erstellung einer Markenpyramide, die gemeinsame Erarbeitung einer Marken-, bzw. Unternehmensvision, das Visualisieren und Schärfen eines Zielgruppenprofils bis hin zur Unterstützung bei Projekten im Bereich Branding und Expansion.
AUSBILDUNGEN
Abschluss
Diplom / Master 1
Ausbildungsgang
Internationale Wirtschaft/ Betriebswirtschaftslehre
Datum
2002 - 2005
ZERTIFIKATE
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